“韩流”能刮进西方吗？

开开心心

K-pop美女乐队 Wonder Girls 未能打入美国市场。

近年来，“韩流”横扫亚洲，韩国音乐、影视挑战香港、日本，大肆争夺粉丝。不过，韩流要想在西方成气候可不容易。




音乐视频“失眠”中，韩国乐队JJCC的一名男歌手穿着黑色紧身衣，和一名少女手拉手在沙滩漫步。虽然艳阳高照、天空碧蓝，两人都打着伞：一把黄色的、一把橙色的。

今年早些时候，韩国伞也曾在悉尼亮相。中国农历新年之际，韩国七人组合JJCC首次打入澳大利亚，在Carriageworks艺术中心献唱，同台登场的还有名气更大的韩国乐队Boyfriend。


JJCC的男孩穿着90年代风格的低腰工装裤，宽大的体恤衫，整齐划一地舞动手中雨伞，好像在舞台上画出一道多动的彩虹。

在韩国，雨伞除了用来防雨之外也用来遮阳。这个习惯，只是让亚洲明星更难打入西方市场的文化差异之一。

俱乐部

澳大利亚经济和亚洲息息相关，根据2011年人口普查，澳大利亚人口中6%（约为122万人）生在亚洲。但是文化上，澳大利亚仍然青睐西欧和美国。

位于悉尼的“你好亚洲！”（Hello Asia!）网站主编Johnny Au说，“西方文化占据主导。”特别是，美国是超级大国这样的强势地位意味着“他们向世界各地传输文化。”

这也蔓延到流行歌曲：（澳大利亚）主流广播电台反复播放的绝大多数是英国、美国、或是澳大利亚歌曲

使用同样的语言非常重要。Johnny Au说，“不仅仅是亚洲，任何外国音乐想打进流行榜都相当困难。原来有过的一次是Macarena，以后还有‘江南风’，10年是个周期。”

K-pop

韩国偶像、男子组合“SHINee”在首尔演出。

韩国流行音乐K-pop兴起于1990年代，融西方和亚洲于一体体，现在是规模以百万美元计算的产业。每年韩国都要推出好几十个精心打造的男团、女团，大多不过是昙花一现，几首歌后便星光黯淡、被人遗忘。

不过现在，K-pop是本世纪以来横扫亚洲的韩流驱动力。韩国肥皂剧、流行乐、甚至电影都和香港、日本打拼，争夺观众、争取占据文化主导地位。

不过，如果说韩流看似在亚洲无法抵挡，迄今仍然没有在西方留下明显标记，K-pop也未能打入。唯一一首在西方流行榜上获得大规模成功的是鸟叔的“江南风”。

2012年，“江南风”成为首个点击突破10亿的网上视频，目前浏览总数已经超过25亿。不过，澳大利亚亚洲流行音乐SBS PopAsia的主持人之一Jamaica dela Cruz说，江南风“并不是我们所认识、喜爱的韩国流行音乐。

西方流行音乐的受众、特别是那些转发‘江南风’的名流不过是觉得鸟叔很滑稽，这不是K-pop的宗旨，K-pop要的是漂亮。不过，‘江南风’也把我们所知道的K-pop推到了聚光灯下，给人们一个认识亚洲流行音乐的窗口。”

造星厂

鸟叔2012年在悉尼登台。

不过，“江南风”仍然是个另类。比如说，尽管在纽约呆了两年，在韩国红爆了的K-pop乐队Wonder Girls仍然未能打入美国市场。

文化差异是一个原因，韩国人看重的美德在西方可能会被看作是要倒胃口的。

在韩国，K-pop“偶像”是由唱片公司全面、微观管理的，合同是所谓的“奴隶合同”，工作要不分昼夜，从穿什么到吃什么都要受控。

通过社交媒体管理“粉丝服务”、在业界保护乐队的清纯形象被看作走红的关键，吸毒、喝酒、谈恋爱？都可能给歌手的职业画上句号。

相对而言，在西方火爆的乐队，比如“One Direction”，更加崇尚个性、摇滚明星范儿，尽管这些乐队也是精心管理的。

记得2012年，记者John Seabrook在《纽约人》杂志撰写一篇名为“人造女孩”的文章，他在其中断言：“我豁出去了，我敢说，K-pop男孩组合绝无可能在美国成大气候。”

“也许在10-12岁的女孩中他们能找到听众，但是One Direction 和……比如说SHINee之间，存在巨大的文化分歧。”

K-pop未能打入西方，并不是因为不努力。JJCC是2014年由武打影星成龙创建的，成员包括包括韩裔美国人、华裔澳大利亚人，Johnny Au认为，这是为在不同地区赢得粉丝专门制定的战略。

生于美国的JJCC成员Eddy Oh证实，乐队从一开始就想要成为全球性乐队，希望能创下Backstreet Boys那样的影响力。

韩国风

K-pop乐队 Big Bang 在澳大利亚巡演，门票售罄。

不过，韩流确实也有一个独特的外国市场。2015年，在洛杉矶和纽约举行的美国最大的“韩流节”接纳观众75000人。去年，最知名的K-pop乐队之一Big Bang在澳大利亚的演唱会门票售罄。

19岁的Emily Nunell是韩流粉丝之一，当初是一位日本同学介绍她听的。她说，她喜欢K-pop是因为其“与众不同”。

Johnny Au也有同感，“K-pop有酷元素、也有群体元素”。

反过来再说JJCC，那场演出是演唱和现场游戏的结合。JJCC在舞台上回答问题、吃肉饼，还和粉丝玩儿哑谜 --扮鳄鱼、考拉、袋鼠。

也许算是个迹象吧：即便是面对最最坚定的澳大利亚韩流粉丝，整场演出唱韩歌可能也令人难以下咽：事实是，JJCC唱的西方流行歌曲一点儿也不少于韩国歌曲。